La constitution d'un portefeuille d'actions implique des choix à la fois importants et difficiles. L'actionnaire ou l'investisseur potentiel est avant tout intéressé par la valeur et le potentiel de développement d'une entreprise. Les décisions de placement comportent souvent une part d'incertitude. Le recours aux méthodes d'évaluation permet néanmoins de créer une base d'investissement. Ces méthodes d'évaluation sont avant tout appliquées par les analystes. En définitive, cependant, ce sont l'offre et la demande qui déterminent le cours et le rendement. Il n'existe par conséquent pas de méthode d'évaluation objectivement juste et donc pas de valeur objective d'une entreprise.
